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喊个麦就能卖出去3万辆车疯狂的观致是怎么

发布时间:2019-07-18 23:32:58

喊个麦就能卖出去3万辆车,疯狂的观致是怎么做到的?

“ 不知道什么时候起,叫好不叫座就成了观致的代名词。处在一个快被人们遗忘的边缘,同时偶尔又时不时曝出点消息,但是销量就是上不去,这就是观致的窘境。于是,观致汽车开始了疯狂的生长。

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在六月底,我们的汽车生活公众号曾经有这么一篇文章,当时就提到了观致汽车携手腾讯视频、能量传播联合推出《疯狂的观致》直播秀,开启了一轮新的营销潮。

从那以后,疯狂二字似乎就和观致挨在了一起,一个曾经走着精致路线,把自己定义为高端的品牌,一夜之间疯狂变身,以一种意想不到的低身段向年轻消费者示好。

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从7月26日第一场直播起,《疯狂的观致》一共攒了7场直播,在YY、斗鱼和映客等主流直播平台累计了超过2亿的曝光量,这对观致来说,其实就是最好的集客方式。观致也想达到的就是线上直播集客,线下交付的模式。

不过也有不少人认为,观致的这一活动和请的“明星”都让一个曾经立志做高端的品牌变LOW了,喊麦这事在不少人眼里都是LOW、俗的代名词,而“东快傻(当然,这里只是借用络上的说法,麻哥是不赞成开地图炮的)”这样的标签也和MC天佑或者直播等挂上了钩。所以观致以后的日子该怎么过,这也是不少人在想的。

3 不过事实上,观致这次“喊麦”好像还喊出了点东西。所以在节目开播一个多月后,我们就看到了观致下的一步大棋,一次性打包出去了3万辆车,而这个数字,正是观致汽车去年未完成的销量目标。

接手这3万辆车的,是家和众信。观致将在未来24个月内分批执行这个大合同,而这些车也将被用在家和众信旗下关联的企业用于汽车租赁。

先不说成为租车主力这件事情,目前的观致其实面临的最大问题就是车子能卖得动。所以对观致来说,这未必不是一件好事,至少在提升销量的同时,能收获更加高的曝光率,这对现在的观致来说其实是件好事。

另外在这3万辆车里,包括了观致将在成都车展带来的Model Young副品牌系列的新车型。

4 记得当年观致刚刚发布的时候,曾高喊对标速腾等车型的口号。不过随着时间的推移观致好像把自己陷入了一个误区,都说酒香不怕巷子深,不过麻哥倒是认为,酒再香也架不住巷子多啊,于是,如何打通这些“巷子”才是观致重中之重的目标。

于是,疯狂的观致开始了新的尝试, 不只是节目,还有传播和销售的因素在这场活动里,这也算是疯狂的观致对过去诟病的点进行了新尝试。

5 在即将开幕的成都车展,观致汽车也有可能带来全新的Model Young系列,配合播放量超过2亿,数千万万有效互动的直播里,这样的营销和零售手法或许能在今年让我们看到观致的曙光。

记得当时吉利远景X1上市时候打出了不疯不活的Slogan,如今的观致也玩起了“不疯魔,不成活”的套路。

对于观致而言,这3万辆的订单不仅是观致的销量纪录,更是肯定了观致转变营销思路。所以,尽管喊麦的确不是什么高大上的东西,但它确实帮助观致“喊”出了3万的销量,不是么?

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